多重成本上涨 冬季空调出现价格“反季节”上调

来源：乐鱼app官网    发布时间：2024-04-29 20:33:29

  一般来说，冬季是空调销售的淡季，但在今年冬季空调终端价格却开始罕见地出现上调情形。(资料图)

  华声在线讯（记者 和婷婷 实习生 邓涛）最近，“空调涨价”一直是家电行业沸沸扬扬的话题。无独有偶，美的、日立等空调厂商近日纷纷宣布涨价。无锡美的空调销售公司称，“计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整”。日立家用中央空调决定“公司将于2017年1月1日起对系列新产品实施调价，平均上调10%以上”。

  最新统计显示，相比2015年空调市场平均下降6-7个点来说，2016年的空调降幅已经明显收窄。

  而关于涨价原因业内说法不一，“原材料涨价说”、“清库存成效说”、“产品结构调整说”等都成为人类讨论的重点。

  一般来说，冬季是空调销售的淡季，但在今年冬季空调终端价格却开始罕见地出现上调情形。

  从中怡康的最新统计来看，2016年前10周，国内空调市场均价下降了102元，降幅2.6%。虽然均价依旧下滑，但相比2015年空调市场平均下降6-7个点来说，2016年的空调降幅已经明显收窄。

  近期，美的空调、志高空调、日立家用中央空调等三家向广大经销商、代理商等发布涨价公函。

  无锡美的空调销售公司称，“受原材料上涨压力，结合总部要求和市场之间的竞争需求，计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润”。

  志高空调发文称，“自12月份起空调价格持续上涨2%，2017年1月份再上涨2%。渠道终端、连锁卖场、电子商务平台零售价格必须自12月起上调50-100元，2017年1月份再上调100元。”

  日立家用中央空调决定“公司将于2017年1月1日起对系列新产品实施调价，平均上调10%以上”。

  不止是上述三家企业，记者通过调查了解到近期以来其他主流空调品牌也相应作出整机涨价决定。

  中怡康的多个方面数据显示，对价格最敏感的空调机型定频挂机，12月初的一周，均价环比11月初上涨近100元至2152元，涨幅4.5%。

  业内有关人员分析，这轮涨价，企业是不得已涨。“原材料价格大幅度地上涨，若企业不涨价，将直接影响经营利润，甚至会影响后续研发生产的投入。”

  由于产品特性，钢铁、煤炭等原材料价格的波动对于家用电器影响极大，尤其是钢材，空调、冰箱、洗衣机三大家电耗钢量约占整个家电行业耗钢量的80%。

  近两个月，钢铁、煤炭、铜、铝、塑胶等均迎来大幅度价格持续上涨。统计资料显示，与2016年初的情况相比，PVC涨价60%、塑料涨价30%、铝材涨价30%、铁涨价30%、纸箱涨30%，尤其是钢材市场价格今年最高日涨幅达300元/吨，累计涨幅已200%以上。另外，压缩机、电机、泡沫、印制板等主要材料也出现20%以上的涨幅。生产白色家电外壳的主要的组成原材料ABS塑料持续一个多月暴涨，玻璃则已涨到了2011年以来的最高水平。

  生产要素成本的激增，原材料价格持续上涨给制造业公司能够带来很大压力，压缩了白电企业原本的利润空间。国家统计局数据显示，2016年10月工业生产者出厂价格指数(PPI)环比上涨0.7%，同比上涨1.2%。

  新交法修订了对超载的处罚规定。在修订后的处罚标准中规定，每超载1吨最高罚款500元，比原有标准高了好几倍。由于违法成本的上升，司机都不敢继续超高超载。对于家电这种以汽车运输为主的产品，又将导致运费上涨30%以上。这使得运费成为除原材料上涨外的第二个不能承受之重，成本上涨再次被加码。

  除此之外，人力成本的涨价也是有目共睹。11月底，格力电器宣布给所有格力员工涨薪1000元，消息一出便引起行业和媒体的轰动，背后暗含着家电制造业人力成本上涨的现实因素。这些年空调行业竞争非常激烈，企业利润下降，而安装等售后成本增加，也一定要通过涨价来消化企业成本。特别是最近一年来，空调安装出现用工荒，原因是工作强度较大，收入不高，因此也需通过涨价来增加这些安装工人的收入。

  在11月初，美的、格力、海尔三大白电巨头均推出了“品牌日”的大型促销活动，销售情况很不错，机构监测多个方面数据显示，促销拉动三家品牌的产品均价环比上涨，零售额也同比上涨近10%，格力空调的销售零售额同比上涨超过六成。去年仍在亏损的志高空调，今年也打了个翻身仗，公司称在8月份销量同比增长134%，回款金额同比增长185%。

  除此之外，今年以来，房地产销售火爆升温，刚需装修购房户数量大增，促使空调等家电产品销售量同比大幅度的增加。再加上夏季天气炎热，空调销售持续向好，企业库存减少。

  据奥维云网多个方面数据显示，2016冷年(2015年8月至2016年7月)，国内空调销量将达到4669万台，同比增长4.7%;销售额将达1543亿元，同比增长2.1%。而更值得一提的是，在2015冷年结束时，曾经创下历史上最新的记录的4000万台空调库存，截至2016年6月底，已经降到3000万台以下，降至安全线，回归空调行业库存的合理水平。

  与此同时，有业内人士介绍，冬季空调企业涨价还有一个原因是产品升级。所售产品将从三级能效向一、二级能效转移，非智能机向智能机转移，传统方形柜机向圆柱形、艺术化柜机转移，变频机占比日益提高，这一些因素的叠加，会共同影响到所售产品的价格上调。

  事实上，涨价不仅局限于空调行业。彩电业从9月开始就有企业陆续上调电视售价，多家互联网电视厂商声称过今年“双12”过后，价格还会有所上调;10月，冰箱行业也传出涨价消息。对此，已有业内发出不容乐观的预测：此次家电产品涨价周期至少半年以上，短期内很难回落。

  “原材料涨价方面，我们是通过期货市场的大宗交易来控制采购成本的。物流方面，我们通过合理地布局生产基地，减少辐射半径，降低物流成本。”张平说。

  至于劳动力方面，他表示，格力宁乡生产基地的生产车间通过引入机器人系统，将实现搬运无人化、生产区域无人化、钣金生产区域少人化。项目建成后，将成为全国电器生产行业自动化程度最高、智能化技术最新的工厂。“目前，格力宁乡生产基地几乎一半生产都是机器人制造。”

  据了解，奥克斯空调在今年推出AYA系列、新品“倾国倾城”系列，丰富高端产品阵容和层次。科龙打出了“高能效”战略，2017冷年更聚焦一级能效，在技术迭代与创新的加持下，成功推出了多款引爆市场的差异化精品。格兰仕白电的精品化导向和高端化转型，已经实施了半年，格兰仕白色家电的精品化导向，并不仅仅是一种高端化的转型升级，而是要做高端产品的普及者。

  除了制造商及经销商，在消费群体结构上，随着80后、90后步入职场和家庭生活，这一代年轻人开始成为家电消费的主力人群。一份由国内主流电子商务平台出具的数据报告数据显示，19-35岁的年轻人在家电消费中的占比达到了76.57%。对家电企业而言，挑战并不在于消费群体的变化，而是年轻人群在消费行为上的巨大变化。

  80后、90后这一群体与其父母辈在消费行为上有着非常大差异，伴随互联网成长起来的一代更看重产品的智能、时尚和个性化元素。价格不再是消费的人买产品的最大影响因素，产品的品质和性能更多地进入了消费者的考虑范围。

  家住望城的李小姐从今年下半年开始装修新房，最近已基本完工，准备采购家电。“空调涨价，性能才是我的选购关键。”由于现在是空调的淡季，李女士原计划明年春天再购买空调，但是却从朋友处听说，一些空调批发价格持续上涨了。

  “虽然都说要涨价，但毕竟属于常规家电，涨也涨不到哪里去。与其计较价格，不如多考虑空调的性能。一款功能强大的空调，价格再怎么涨，也会有人去买，毕竟我们更乐于接受好的东西。”李小姐表示，空调价格的涨幅对自己的影响不大，产品的性能才是她的关注点。

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